新中式家具(ju)在國內快速崛(jue)起

　　一、 品牌自主性較弱

　　1，國內歐美家具品(pin)牌，經過十(shi)幾年的高(gao)速發展，已經進入一(yi)定的穩(wen)定期，但是在(zai)自(zi)主(zhu)原創方面，還停留在(zai)20世紀的理念，“山寨”、“抄襲”等現象(xiang)處處存(cun)在(zai)。這會在(zai)很大程度上導致一(yi)些成(cheng)功(gong)企業的成(cheng)功(gong)產(chan)品(pin)生存(cun)周期變短，終(zhong)無(wu)人受(shou)益。

　　2，國內歐美(mei)家具企業在很大(da)程度(du)上，只重(zhong)視營銷，而非(fei)看(kan)重(zhong)人的精(jing)神需(xu)求及物(wu)質需(xu)求，即品牌文化。 

　　上(shang)世紀，國外歐美家具企(qi)業(ye)，以(yi)文(wen)化為核心的(de)文(wen)化產(chan)業(ye)經濟迅猛發展，蘊含文(wen)化以(yi)滿足人們精神享(xiang)受的(de)產(chan)品(pin)廣受歡(huan)迎，有高(gao)文(wen)化附加值更能彰(zhang)顯文(wen)化品(pin)位及企(qi)業(ye)品(pin)牌，比如奢侈(chi)品(pin)行業(ye)。

　　3，國內(nei)歐美家具企業(ye)在品牌傳播方面，明顯低于(yu)行業(ye)平均水(shui)平，更有(you)很(hen)多企業(ye)還停(ting)留在“酒香不怕巷子深”的(de)傳統模式(shi)。

　　二、 店鋪模式的雜亂 

　　1，國內家具企(qi)業在專(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店開拓(tuo)方面，很少會有(you)(you)(you)企(qi)業認識(shi)到，專(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店的核心是(shi)什么?約有(you)(you)(you)80%的家具品(pin)牌專(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店一味的強調擺放產品(pin)越多越好(hao)。其(qi)實(shi)不然(ran)，每個家具品(pin)牌都有(you)(you)(you)適合自己的專(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店核心，就看(kan)各家企(qi)業如(ru)何挖掘。 

　　2，逛過歐美家具專賣(mai)店(dian)的都知道，有些(xie)專賣(mai)店(dian)在設計上過分夸(kua)張，每(mei)套(tao)沙發背景不是硬包，就(jiu)是軟包，或者(zhe)墻繪(hui)等造型。 

　　每張床背(bei)景，也同樣(yang)是(shi)這些。當你逛完(wan)一圈(quan)后發現，面(mian)對的(de)是(shi)十多(duo)個(ge)造型背(bei)景，而記不住家具長什么樣(yang)子。其實在大部分(fen)的(de)家具專賣店里，家具才(cai)是(shi)主角，裝修是(shi)陪襯家具而存(cun)在的(de)。 

　　3，從事家(jia)具專賣店多(duo)年，大家(jia)都知道這么一句話(hua)“輕裝(zhuang)修，重裝(zhuang)飾”。但是(shi)有(you)多(duo)少歐美(mei)家(jia)具品牌店鋪(pu)會(hui)去考慮輕裝(zhuang)修，重裝(zhuang)飾的(de)這個“度(du)”，該如(ru)何把控(kong)。

　　三、 營銷模式不合身

　　1，定(ding)制捆(kun)綁(bang)營銷(xiao)，是(shi)近(jin)些年來(lai)，歐(ou)美家(jia)具(ju)品(pin)牌(pai)刮起(qi)的(de)(de)一陣(zhen)風，中高端及以(yi)上歐(ou)美家(jia)具(ju)品(pin)牌(pai)，都在極力的(de)(de)推高端定(ding)制，只要有實(shi)力能做到的(de)(de)企業，都會想去分一杯羹(geng)。

　　2，體驗(yan)式營銷(xiao)，這是個喊了很(hen)多(duo)年，卻一直不溫不火(huo)的一種(zhong)營銷(xiao)方(fang)式，目前在(zai)高端(duan)家具品牌店鋪里，已初步形(xing)成一定(ding)規模(mo)。

　　3，圈城(cheng)式營銷，這是(shi)近些(xie)年(nian)來出(chu)現的一種新營銷模式，比(bi)如：“獨立(li)店(dian)(dian)系統”、“一城(cheng)多店(dian)(dian)”、“社(she)區店(dian)(dian)”等(deng)等(deng)。 

　　4，跨(kua)界(jie)營(ying)銷，大部分行業同仁(ren)們都聽(ting)過跨(kua)界(jie)設計(ji)，卻很少聽(ting)過跨(kua)界(jie)營(ying)銷，其實它就是對家具品(pin)牌店鋪(pu)的一種(zhong)資源充分利用模(mo)式。

　　5，爆品(pin)營銷(xiao)，這是基于互聯網而誕(dan)生(sheng)的(de)一種新(xin)營銷(xiao)模式，國內歐美家具品(pin)牌能(neng)做(zuo)的(de)，不超過十指之數。

　　營銷模式(shi)多種多樣(yang)，宛(wan)如《孫子兵法(fa)》。但是在“互(hu)聯網營銷”與“實(shi)體店營銷”相互(hu)沖突的情況(kuang)下。接下來，誰掌握“營銷變革(ge)”，就越能適應當下局勢的發展，比如現在很火(huo)熱的“新零售”模式(shi)。

　　將品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、店鋪、營銷相互協調運(yun)行的(de)，業內稱(cheng)之(zhi)為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷模(mo)(mo)式。每(mei)一個家具(ju)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)企業，都會(hui)有一種(zhong)或(huo)多(duo)種(zhong)合身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷模(mo)(mo)式。歐美(mei)家具(ju)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)痛(tong)點遠遠不止這些，如(ru)何打擊痛(tong)點，才是關鍵!